一个旅游团在鸟巢外面合照留念。　　CFP供图

 

    无论是奥运会期间还是奥运会结束后，奥林匹克公园中最受到游人青睐的便是鸟巢和水立方这些北京的新地标。

　　“过去来北京一定要看天安门、故宫、长城，现在我们组团时鸟巢和水立方是必选旅游点，而且不少游客都是要求首先要来这里，天安门、长城等反倒不是主要旅游点。”中旅体育旅游的导游小吴告诉记者。

　　游客：在外面看看就好了

　　鸟巢和水立方正式全面对普通观众售票，票价分别是50元和30元。国家体育场运营公司副总经理杨蔚鹰介绍，“十一黄金周”的7天里，鸟巢每天平均接待游客8万人，“现在每天买票进场的还是有数千人。”

　　随着奥运会的热情逐渐退去，50元和30元的门票，开始遭到游客甚至是北京本地居民的非议。“50元进去就看一下体育场也没有什么节目感觉确实有些不值，毕竟不是故宫什么的。”来自包头市的64岁的孟阿姨有些遗憾地说，可是好不容易来了一趟，她和老伴以及女儿还是决定买票进去看一看。

　　与孟阿姨的多花钱也不虚此行想法相同的人虽然不少，不过更多的游客则选择了在鸟巢外面游走观看和合影。记者在鸟巢售票处看到，鸟巢外人头攒动的游人在打听了票价后多数选择只从外面参观。“鸟巢给人最好感觉的就是从外面来观赏，如果门票是10元、20元的还考虑顺便进里面看看，这么贵我们还不如省下来到其他地方转转呢，反正也看到鸟巢了。”两位来自东北的姑娘对记者说。

　　相比之下，由于水立方的门票价格与鸟巢存在20元的差价，而且内部还有五光十色的水幕表演，因此选择进馆的游客明显多于鸟巢，这一点从入口处等待进入的人数就能看出。即便如此，选择进入到水立方内参观的游客还是占了来此观光游客的小部分。

　　本地市民：老年人学生也无优惠

　　对鸟巢和水立方门票价格抱怨偏高的不仅是外地专门来领略鸟巢和水立方风采的游客，同样包括在北京生活的市民。70岁的长者王会夫有些怨气地说，“作为对外开放展览的国家体育场，居然没有对老年人的半价优惠。”

　　除了这些老人的失望外，一些手持学生证的大、中学生也不能买到半价票。来自北京理工大学的一名学生也强调，“相比较其他公共设施，这里没有半价票，难道鸟巢不是公共场所吗？”记者在鸟巢售票处前的告示上看到，除了持有军残证的人士和低于1.2米的儿童可以免票，其余人没有任何优惠措施。

　　由于鸟巢和水立方的特殊性，而且过去体育场馆又属于国家补贴性质，因此对于两大场馆门票价格高的现象有人称不符合公共用品规定。

　　回应：鸟巢是商业场所

　　不过，鸟巢和水立方在经营上又确实不同于其他体育场馆，两大业主单位属于自主经营，即靠市场来维持场馆运行，因此至少从表面上看拥有根据市场需要自行定价的权限，“完全靠市场规律运营，票价高也就不足为奇了。”一位业内人士分析说。而鸟巢业主单位的一位女士说，“鸟巢不是公园那样的公共场所，而是商业场所，公司负责维护、运营、票价也由我们定。”

　　其实，把鸟巢打造成“旅游景点”只是业主单位商业计划的一部分。据介绍，在赛后鸟巢将进行为期半年多的二期改造工程，计划投资2亿余元。届时，“鸟巢”的商业面积比重将达到35％左右。而水立方在奥运会后同样进行高度的商业开发，届时，“水立方”大部分面积在赛后将成为一个水上乐园。

　　“无论进鸟巢参观，还是利用场地做活动，都要按商业流程走。”国家体育场运营公司副总经理杨蔚鹰认为，鸟巢业主单位是一家自负盈亏的企业，遵循的是商业思维。国家体育场运营公司副总经理张恒利曾向媒体介绍，中信集团联合体已投入鸟巢近15亿元资金，未来30年鸟巢每年需要产生近2亿元左右的资金回报才能保本。谈到经营，杨蔚鹰倍感压力，因为有很多国外大型体育场营销失败的案例摆在眼前。