佛山13家陶瓷企业联合涨价

　　在各种陶瓷产品折价促销让市场产生“疲劳”之际，佛山13家著名陶瓷企业的“掌门人”却在前不久联合签署了一份涨价的倡议书，表示将从6月1日起对各自企业所有产品价格在原价基础上提升5%-15%。这顿时使已经“疲劳”的陶瓷市场波澜再起。其他陶瓷企业会跟风吗？涨价的形式将怎样体现？谁将为涨价买单？一系列的问题，让市场再度兴奋起来。

　　13陶瓷名企发起涨价联盟

　　日前，东鹏、鹰牌、新明珠、新中源、宏宇、能强、兴辉、金舵、欧雅、蒙娜丽莎、嘉俊、顺成、博德等13家佛山知名陶瓷企业的董事长对外宣称，由于生产综合成本增高，企业负担越来越大，所以将从6月1日起对各自企业所有产品价格在原价基础上提升5%-15%。

　　13家陶企掌门人强调，受国际、国内形势的影响，陶瓷生产企业的成本不断攀升，这种影响主要体现在国家对矿产资源的管理加强，资源紧缺(包括泥砂石、五金)，其中泥砂石类原材料价格上涨幅度已达20%左右；燃料价格提升了约30%；出口退税从13%下降至8%，甚至计划再次下调至5%，直接削减了企业利润。而且国家对陶瓷企业的能耗标准也有了新的规定，这又加大了企业的技术革新成本。此外，人力成本也在逐年递增。以上这些，都构成了本次陶瓷产品涨价的直接原因。

　　反应

　　或会引发大规模提价

　　曾育周(靓家居董事长)：陶瓷行业这几年来一直都在涨价，但陶瓷是一个低关注度的行业，人们并不像关注房地产或电器一样去关注它，而且陶瓷的涨价大都控制在几个点左右，所以对消费终端来说，不太明显。这次有13家企业站出来，一起联盟涨价，也给了整个行业一个涨价的“借口”，由原来的“暗涨”变成了现在的“明涨”，目前可能行业内80%-90%的品牌都会涨，引发一次大规模的提价。

　　虽然陶瓷要涨价，但我们不提倡消费者因此冲动购买，因为陶瓷毕竟是耐用消费品，我们希望市场还是自然而然地进行。

　　高端品牌暂时不涨价

　　袁洁(道格拉斯陶瓷总经理)：从原材料涨价、资源紧缺的角度来看，陶瓷行业成本压力增大，尤其对于定位中端及主流消费群的这13家陶瓷企业来说，涨价是有道理的；但道格拉斯面对的人群及定位是高端的，目前成本压力还不算大，我们受到的影响不大，现在我们不会涨，但将来涨不涨，很难说。

　　另外，这13家陶瓷企业联盟涨价，也有可能是一种销售手段，五六月份面临陶瓷业的淡季，公开宣称涨价，可能会促进销售。

　　建议

　　打破同质化竞争，提价才有底气

　　面对13家陶瓷企业的涨价倡议，陶瓷企业的设备供应商持何种态度呢？

　　国内最大的陶瓷机械设备供应商之一科达机电的副总经理吴跃飞，在接受媒体采访时对佛山陶瓷企业集体提价给予了肯定。

　　他说，目前陶瓷企业过多地依赖设备供应商提供的现成技术，例如魔术师布料系统，陶瓷企业上马该设备后，在完成产品的基本开发后几乎没有什么进展，就是因为企业本身没有充分在该设备基础上进行有效研发。他认为目前陶瓷企业对于设备开发价值的利用率尚不到30%，造成了资源浪费。陶瓷企业此次提价后，应该拿出合理的利润投入到产品开发中去，提升设备的创新价值。

　　佛山龙舟科技公司董事长张龙潭在接受媒体采访时也强调，如果陶瓷企业只是在现有的产品基础上涨价，那么将始终解决不了根本问题，而如果能够在产品结构上进行调整，打破同质化局面，那么提价对于企业来说才显得顺其自然。

　　消费者调查

　　已是买方市场，没必要买涨价产品

　　在业内对佛山13家陶企集体涨价讨论声一片的时候，记者也对一些消费者进行了采访。很多消费者表示现在陶瓷行业已经形成买方市场，市场上可供选择的品牌和产品非常繁多，因此没必要买涨价产品。

　　何莉(某外资企业企划经理)：家庭装修几乎是一辈子的事，而我们家需要用到的陶瓷产品总金额约在2万元，按照全涨10%算是2000元。表面上看不少一笔钱，但如果分摊到15年，每年就只有一百多块，所以我不会因为涨价而盲目提前购买。

　　李镭(媒体从业人员)：现在市面上同类产品太多了，我不相信全都会涨价。而企业产品的涨价也不应该全由消费者来承担。

　　王博涛(某高校教师)：从以往产品购买的配额制到如今的促销满天飞，市场已经完全倾向于买方市场。13家陶瓷企业联合涨价，很可能是一种市场促销手段。他们要表明自己的产品很好，可以提价，以此来赢得市场。

　　记者观察

　　成本涨价加快优胜劣汰

　　对于高档品牌来说，原材料的涨价并不会直接导致产品销售价格的提升。相反，倒是对中档或社会主流产品的影响较大，因为长时间的价格战已经让企业的利润一压再压，陶瓷企业必须以适合市场的产品开发为导向，建立起良好的上下游商家关系，并理顺企业内部的各项管理关系，由此向渠道和管理要效益，从而才能建立起较强的抗风险机制，做到真正的大而强。

　　在这种意义上，涨价事件引发的更多是行业内的竞争加剧，而不应该是消费市场的反感。