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着力擦亮炎帝神农文化大品牌 |
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时间:
2007-06-07 |
来源: 【
随州日报社】 |
点击次数:
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一、充分认识炎帝神农文化的特殊地位和意义
远古炎帝神农氏诞生于随州厉山，这是有文字史以来许多典籍明确记录了的。此事，我们随州人谈论起来引为自豪和骄傲。上世纪八十年代原随州市委、市政府相继围绕炎帝神农进行了一些宣传、研究、开发、建设，扩大了一定的影响力，促进了地方的进步和发展。但是，由于种种原因这张“炎帝神农品牌”目前濒临高阁封尘，没能产生应有的效应。
当今世界经济发展已成为主流。人们在追求物质富有的同时也追求精神上的满足与丰富，人文经济应运而生。物质经济是硬实力，人文经济则是软实力，两者是相得益彰，相辅相成。随州有华夏始祖炎帝神农诞生地和世界第八大奇迹编钟文物出土地同在一城同光耀辉，这在中华文明史上也是寥寥无几的。我们一定要倍加珍惜，发掘古代文化内涵，做到古为今用，谈古借今，观今鉴古、以古催新，必将激发爱国热情，增强民族自豪感和凝聚力。
一个地区仅有硬实力支撑是不够的，必须要有软实力相匹配。由此，需要更加关注炎帝神农文化，把目光投向随州的大品牌———炎帝神农故里文化。
二、积极开展理论上的研究与探讨
勿容置疑，大量史书记录了“华夏悠悠文明史，烈山脚下是源头”，因为于此，开展炎帝神农文化的进一步研究和探讨将是一个十分迫切而又十分重要的大事，早在上世纪八十年代，我们随州人零碎地收集到有关炎帝神农氏的传说、神话、史料。并开始注意到有关文字、文物收集、整理。为此，应当联系省级以上专家、学者、教授，利用报刊、学术研究机构、高等学府的优势，开展专题研究和探讨，也可以不定期进行专题文化节，也可以内外结合联手著书、发表高见、深挖内涵、发现亮点、探索开发利用的新路子。
中华民族始祖炎帝神农氏是创造中国古代文明的南方氏族部落的杰出代表，炎帝神农开创了新石器时期的原始农业，植五谷、尝百草、驯畜禽、创编织、兴贸易，使人类由游猎走向农业，由野蛮走向文明时代。广泛深入开展研究炎帝神农氏对中华文明的重大影响和作用，对于弘扬民族精神、激发民族创新热情，激励人民热爱祖国，建设家乡，共建和谐社会，对于振兴旅游事业都具有十分重大价值。
三、认真搞好中长期的规划
炎帝神农故里开发、建设与管理是一件系统而又重要的大事，需要做好相关工作很多，规划设计工作是重要任务，也是当务之急。市政府可以出面特请省级以上知名专家教授到随州进行研究后，做出中长期规划，要结合神农故里实际，吸收新的旅游理念，突出特色，重在古朴、自然、进化、和谐，着力打造世界华人朝圣祭祖、观光游乐的理想胜地，辅之当今科技手段，再现古代文明社会进程和炎帝神农氏的重大功绩。
在规划思路上，应当站在随州市历史文化名城是全省、全国乃至全世界共同品牌财富的看点上，立意构思，可将随州编钟古乐、山水景区、火山地质公园、大溶洞及红色之旅等多处景观串联起来，把环保、生态、和谐理念贯穿其中，把生产销售随州农副土特产品和旅游产品联系起来，把第三产业系列化规范服务跟上来，按照大品牌、大市场、大手笔规格来运作，由近到远，由古到今，由大到全，经过多年不懈地真抓一步一步地实干，必有成功，有气魄，有生命力。
四、重点抓住项目上的招商与包装
炎帝神农文化产业建设是一项系统而又复杂的标志性工程项目。早些时，在人力和资金有限的情况下，做过许多基础性前期工作，如今尚需大量投入，才能打造好这张大品牌，但仅靠随州自身力量是不够的，必须走招商引资之路，请来大财团、大老板进行支撑、开发、建设、壮大。在文化旅游产业方面，投资建设量大，且周期长，回报慢。如果投资受益单一，投资商不感兴趣，是很难达到预期效果的。应该让投资商有利可图，以高效的项目与之搭配，来增强投资商信心。在这个问题上，我们要解放思想，统一观点，真正做到人家发财，我们发展。
在具体包装方面，一是利用新闻媒体大造声势，加大宣传力度，发挥广告效应、文艺体育专题活动，大张旗鼓地宣传，扩展其外延。二是大讲特讲炎帝神农的精神内涵———创造发明、继承创新、和谐融合、民族团结。三是丰富多样化表现形式，邀请专业设计、创意人士进行指导，发掘构现古典、自然、朴实等建筑景观，重现古代文物，再现始祖功绩。
（作者单位：随州市炎帝故里景区管委会）
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